电商全面实施新布局引领新一轮三四线城市消费力

今年6月11日，艾瑞咨询发布的《2017年中国网络经济报告》显示，去年中国网络经济营收规模达到14707亿元，同比增长28.5%。其中，电商营收规模8946.2亿元，占比超过60％。据分析，随着网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商，并开始进入三四线城市，以线上线下相结合的方式挖掘潜在市场。

在这场新市场的竞争中，位居川南几何中心的自贡成为了一些电商企业的首选地。10月16日起，京东便在自贡推出了长达一周的促销活动，为自贡消费者设置了“自贡专场”，以万件降价商品、1元秒杀抢购、满199元减100元现金等活动促进消费。10月16日-21日在自贡各商区、居民小区都可以看见京东超市“百城行”自贡站活动的各类广告。据统计，维持一周的促销活动共发出商品10000余件，发送货品比平时增加了2倍。为保证本次促销周的商品能够准时无误的送达至客户，自贡配送站已提前一周做好配送预案，全员取消休假，并延长送货时间。

  电商格局渐趋稳定纷纷寻找新的增长点

有统计显示，2016年，我国网民和移动网民分别达到7.3亿人和7.0亿人。其中，移动网民在网民中的占比已经达到95.1％。受人群上网技能等多方面因素的限制，经历过多年快速增长后，网民和移动网民数量趋于稳定。与此相应证的是，根据艾瑞咨询，2016年中国网络购物市场交易规模达4.7万亿元，较去年增长24.7%，增速放缓。

对于这种情况的应对举措，有分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。从区域分布上看，互联网在我国低线城市及农村的渗透率仍有较大增长潜力。截至2016 年底，我国农村网民数为2.01亿人，占总网民数量的27.4%，农村互联网普及率为33.1%，相比城镇地区69.1%的普及率仍有较大差距。未来，随着互联网基础设施的持续建设、“互联网+”行动的推进以及城镇化率的提高，网民规模预期将进一步提升。同时，由于资源分布差异，低线城市及农村地区对网络购物等在线消费存在客观需求，这将为电商等互联网产业带来新的增长机遇。

  对此，有研究显示，在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。这当中，位于川南的自贡也成为一些电商争夺抢占的热点市场之一。

以一线城市的物流挖掘三四线城市市场

  据京东大数据显示，三四线城市用户的网购需求在逐步增长，2016年下半年京东超市三四线城市用户快速增长，用户量已经接近一二线城市，发展潜力凸显。基于这个趋势，以京东为主的电商巨头开始瞄准三四线消费新市场，以“百城行”等活动作为打入市场的开端，并依托完善的物流网，试图以超市商品促销来抓取更多的城市消费者。

据京东大数据显示，近一年来，自贡消费者在京东超市的消费金额达到上年同期的1.9倍，消费金额同比增长接近240%，自贡消费者购买商品高峰出现在一周中的星期二和星期五。从销量来看，自贡消费者更偏爱购买食品、服饰、手机、空调、平板电视、冰箱、洗衣机等相关品类和商品。

“网购的优势就在于，消费者只需坐在家中，用手机下单、付费，快递人员便能以最快速度第一时间送货上门，十分优惠、快捷。而且，自贡的消费者还能享受与一二线城市一致的211时效。京东物流已经形成了中小件物流网、大件物流网和冷链物流网的三张网布局，拥有7个智能物流中心、254个大型仓库、550万平方米的仓储设施、6780个配送站和自提点，完成了对全国2646个区县的覆盖，“自贡市民上午在京东超市下单购物买商品，当天下午就可以送达，无论是上班族，还是学生，都不用担心在工作或学习时间收不到快递。”

  据了解，随着移动购物市场的飞速发展、典型电商企业对三四线城市甚至农村市场的扩张及国际化战略的布局越来越重视，预计未来五年，我国电子商务的交易额增速在20%左右，到2020年我国电子商务交易额将达到37.7万亿元。可以预期的是，在这场电商的新布局中，三四线城市的消费者将享受到更为优惠和便捷网购服务。

电商政务